Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, au sein de sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement a été signalé pour la première fois par Media Play News, bien que des détails sur la façon dont ces publicités cibleront les téléspectateurs non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de montre d'un utilisateur ou adaptée au contenu visualisé à l'époque. À l'heure actuelle, les mécanismes derrière ces annonces et leur format de présentation sont largement inconnus, mais leur mise en œuvre est à l'horizon.
Au cours du récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés avec la plate-forme en moyenne 41 heures par mois. Selon les calculs de Kotaku, cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, un montant important même sans intégration d'IA. Cependant, d'ici 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, les téléspectateurs de Netflix montrent une attention initiale et soutenue aux publicités. De manière impressionnante, a-t-elle ajouté, "les membres prêtent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Alors que Netflix n'a pas encore annoncé de date de déploiement officielle pour ces publicités générées par l'AI, l'anticipation se construit alors que le géant du streaming continue d'innover dans ses stratégies publicitaires.
