PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la tendance de la location d'une console PS5 a connu une augmentation significative de la popularité au cours des derniers mois. Cette vague peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix, la sortie d'une série de jeux très attendue et l'introduction d'un service de location en temps opportun par un grand détaillant.

En février, Japan's Geo Corporation, une chaîne opérant environ 1 000 magasins spécialisés dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a présenté un nouveau service permettant aux clients de louer des consoles PS5. Les prix de la location sont notamment abordables, à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Cette initiative s'est avérée extrêmement réussie pour GEO, les taux de location atteignant entre 80% et 100% dans les 400 magasins offrant le service.

Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le concept de location de consoles PS5 a émergé à l'été 2024. Il s'agissait d'une décision stratégique provoquée par la baisse de leur activité de location de DVD et de CD en raison de la prédominance croissante des services de streaming.

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À cette époque, bien que les PS5 n'étaient plus rares, il y avait des rumeurs sur les augmentations de prix potentielles au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette hausse des prix a conduit à une insatisfaction généralisée parmi les consommateurs japonais, comme en témoignent les nombreuses plaintes de l'annonce officielle X de Sony sur le prix élevé de près de 80 000 yens pour une console de quatre ans.

Sakai a expliqué que Geo envisageait de tirer parti de leur infrastructure locative existante pour offrir des locations PS5. Avec une histoire remontant à la fin des années 1980, Geo a été impliqué dans la vente, la réparation et la location de diverses électroniques, y compris les consoles, les DVD et les CD. Leur expertise dans la gestion des consoles d'occasion leur a permis de réparer et de réinitialiser l'usine PS5, ce qui réduit considérablement les coûts. Cela a permis à GEO d'offrir des locations PS5 à des taux beaucoup plus bas que leurs concurrents, qui facturaient entre 4 500 et 8 900 yens par mois pour des services similaires. L'abordabilité du service de GEO a probablement contribué à l'augmentation soudaine des locations de PS5.

Le service de location de la PS5 de Geo a été lancé le 28 février, s'alignant stratégiquement sur la sortie de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter de Capcom a toujours été populaire au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds a posé un défi pour de nombreux joueurs japonais. Compte tenu de la moindre popularité de Xbox au Japon et des spécifications élevées de PC requises pour le jeu, la PS5 est apparue comme le choix préféré malgré son coût élevé.

Sakai a noté que Geo a priorisé la création du service de location à temps pour le lancement de Monster Hunter Wilds , reconnaissant son potentiel comme l'un des plus grands titres de l'année. Cette décision s'aligne sur la philosophie de longue date de Geo pour rendre les produits coûteux accessibles à travers des locations abordables, une pratique qu'ils ont commencé avec des locations de films dans les années 1980 lorsqu'un seul film vidéo ou laserdisc pouvait coûter entre 15 000 et 20 000 yens, alors que la location d'un film n'était que d'environ 1 000 yens par nuit. Aujourd'hui, avec une PS5 coûtant près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour beaucoup, y compris les parents et les élèves.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être moins claire lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne. De plus, GEO n'offre actuellement que des plans de location d'une semaine et de deux semaines, avec 500 yens supplémentaires par jour pour des locations prolongées.