PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

In Giappone, la tendenza all'affitto di una console PS5 ha visto un aumento significativo di popolarità negli ultimi mesi. Questa ondata può essere attribuita a una combinazione di fattori tra cui aumenti dei prezzi, rilascio di una serie di giochi molto attesa e introduzione di un servizio di noleggio tempestivo da parte di un importante rivenditore.

A febbraio, Japan's Geo Corporation, una catena che opera circa 1.000 negozi specializzati in affitto e vendita di film, musica e giochi, ha introdotto un nuovo servizio che consente ai clienti di affittare console PS5. I prezzi degli affitti sono notevolmente convenienti, a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha avuto un grande successo per GEO, con i tassi di noleggio che raggiungono l'80% e il 100% nei 400 negozi che offrono il servizio.

Yusuke Sakai, il manager che supervisiona i prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con Itmedia che il concetto di affitto console PS5 è emerso nell'estate del 2024. Questa è stata una mossa strategica spinta dal declino del loro affare di noleggio DVD e CD a causa della crescente dominio dei servizi di streaming.

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A quel tempo, sebbene i PS5 non fossero più scarsi, c'erano voci sui potenziali aumenti dei prezzi in Giappone a causa di tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, Sony ha confermato queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo aumento dei prezzi ha portato a una diffusa insoddisfazione tra i consumatori giapponesi, come evidenziato dalle numerose lamentele sull'annuncio ufficiale di Sony sul prezzo elevato di quasi 80.000 yen per una console di quattro anni.

Sakai ha spiegato che Geo ha considerato di sfruttare le loro infrastrutture di noleggio esistenti per offrire noleggi PS5. Con una storia risalente alla fine degli anni '80, GEO è stato coinvolto nella vendita, nella riparazione e nell'affitto di vari elettronici, tra cui console, DVD e CD. La loro competenza nella gestione delle console di seconda mano ha permesso loro di riparare e ripristinare le industrie PS5s, riducendo significativamente i costi. Ciò ha consentito a GEO di offrire noleggi PS5 a tariffe molto più basse rispetto ai loro concorrenti, che stavano addebitando tra 4.500 e 8.900 yen al mese per servizi simili. L'accessibilità economica del servizio di Geo probabilmente ha contribuito all'improvviso aumento dei noleggi PS5.

Il servizio di noleggio PS5 di Geo è stato lanciato il 28 febbraio, allineandosi strategicamente con il rilascio di Monster Hunter Wilds . La serie Monster Hunter di Capcom è stata costantemente popolare in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma di Monster Hunter Wilds ha rappresentato una sfida per molti giocatori giapponesi. Data la minore popolarità di Xbox in Giappone e le alte specifiche del PC richieste per il gioco, la PS5 è emersa come la scelta preferita nonostante il suo costo elevato.

Sakai ha osservato che GEO ha dato la priorità a creare il servizio di noleggio in tempo per il lancio di Monster Hunter Wilds , riconoscendo il suo potenziale come uno dei più grandi titoli dell'anno. Questa mossa si allinea alla filosofia di lunga data di Geo di rendere i prodotti costosi accessibili attraverso affitti a prezzi accessibili, una pratica che hanno iniziato con i noleggi di film negli anni '80 quando una videocassetta per film o Laserdisc poteva costare tra i 15.000 e i 20.000 yen, mentre l'affitto di un film era solo circa 1.000 yen a notte. Oggi, con una PS5 che costa quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione interessante per molti, inclusi genitori e studenti.

Tuttavia, l'efficacia in termini di costi di noleggio di una PS5 può essere meno chiaro quando si considerano spese aggiuntive come l'affitto o l'acquisto di giochi e l'abbonamento a PSN per il gioco online. Inoltre, Geo offre attualmente solo piani di noleggio di una settimana e due settimane, con altri 500 yen al giorno per i noleggi prolungati.