GameStop está fechando centenas de lojas apenas alguns dias após o início do ano, enquanto o CEO Ryan Cohen se prepara para reivindicar US$ 35 bilhões em opções de ações baseadas em desempenho.
Relatórios sobre a previsão da varejista de jogos e cultura pop de fechar lojas começaram a surgir pouco depois que 2026 teve início. Alguns clientes avistaram e compartilharam placas nos estabelecimentos anunciando encerramentos iminentes, oferecendo um bônus limitado de 20% para trocas como gesto de agradecimento.
Frequento esta GameStop há mais de 12 anos. É triste ver ela fechar. Tudo de melhor aos caras Jose, Nick e outros. Visitem-nos antes do fechamento no dia 8. Esta é a décima oitava loja da av Bensonhurst em Brooklyn. pic.twitter.com/hV8NxgESUO
— Brooklyn Games & Arcade (@ArcadeBrooklyn) 3 de janeiro de 2026
“Esta loja estará fechada a partir do dia 08/01/26”, declarava outra placa, postada no Reddit em 2 de janeiro de 2026. “Obrigado por ser um cliente fiel da GameStop.”
As placas direcionavam os clientes com reservas de jogos ou memorabilia a visitar outras lojas para coletar seus pedidos, mas a súbita escala dos fechamentos deixou os compradores com mais incerteza do que clareza. Com dezenas de relatos de encerramentos se espalhando online, um blogue que rastreia as atividades da GameStop — utilizando relatórios de funcionários e o localizador de lojas da empresa — afirma ter documentado 390 fechamentos de lojas (via Polygon). Adicionais 10 lojas ainda estão sendo verificadas, o que, se confirmado, elevaria o total para 400 locações GameStop encerradas em pouco mais de uma semana após o início do ano.
Isso marca outro golpe na presença física da GameStop no setor de jogos. Um relatório de dezembro de 2025 da empresa revelou que ela havia fechado 590 localizações nos EUA durante o exercício fiscal de 2024. Agora, a marca outrora dominante conhecida pelo “poder aos jogadores” parece estar cumprindo sua estratégia declarada, com o mesmo relatório observando que esperava “fechar um número significativo de lojas adicionais no exercício fiscal de 2025”. Ao longo da última década, a GameStop fechou mais lojas nos EUA a cada ano do que abriu, sendo que os fechamentos frequentemente chegavam à casa das centenas.
Enquanto isso, a GameStop anunciou no início desta semana que Cohen, que tomou posse como CEO em setembro de 2023, é elegível para um extraordinário US$ 35 bilhões em opções de ações baseadas em desempenho. Para ativar o pagamento, o conselho da empresa exige que a GameStop alcance uma capitalização de mercado de US$ 100 bilhões e gere US$ 10 bilhões em EBITDA cumulativo antes de juros, impostos, depreciação e amortização. A capitalização de mercado atual da GameStop é de aproximadamente US$ 9,5 bilhões.
“A premiação foi projetada para incentivar o Sr. Cohen a alcançar um crescimento extraordinário”, afirmou o anúncio.
Nos últimos anos, a GameStop tem adotado estratégias cada vez mais incomuns para atrair atenção, apostando fortemente em colecionáveis e memes da internet. Em agosto de 2023, a empresa abandonou as criptomoedas, encerrando sua breve marketplace NFT apenas alguns meses depois. Mais recentemente — e com o desânimo de seus funcionários -, lançou seu primeiro Dia Troque Tudo, onde os clientes traziam literalmente qualquer coisa para crédito de troca nas lojas locais. No início desta semana, o New Zealand Herald informou que a divisão EB Games da GameStop propôs fechar suas lojas restantes na Nova Zelândia.
