Kazuhisa Wada bezeichnet die Veröffentlichung von Persona 3 im Jahr 2006 als einen entscheidenden Moment. Vor seiner Einführung hielt Atlus an einer Philosophie fest, die Wada als „Only One“ bezeichnete und die sich durch eine „Gefällt mir oder lumping“-Einstellung auszeichnete, die ausgefallenen Inhalten und schockierenden Momenten Vorrang vor breiter Anziehungskraft einräumte.
Wada weist darauf hin, dass Marktüberlegungen im Unternehmen zuvor nahezu tabu waren. Persona 3 veränderte jedoch Atlus' Herangehensweise. Die „Only One“-Strategie wurde durch eine „Unique & Universal“-Philosophie ersetzt, die sich auf die Erstellung origineller Inhalte konzentriert, die einem breiteren Publikum zugänglich sind. Im Wesentlichen begann Atlus, aktiv über die Marktfähigkeit nachzudenken und dabei Benutzerfreundlichkeit und Engagement in den Vordergrund zu stellen.
Wada verwendet die Analogie von „Gift in hübscher Verpackung“, um diese Veränderung zu beschreiben. Das „hübsche Paket“ steht für stilvolles Design und ansprechende Charaktere und erweitert die Attraktivität des Spiels, während das „Gift“ Atlus‘ anhaltendes Engagement für intensive und überraschende Erzählelemente darstellt. Diese „einzigartige und universelle“ Strategie, so Wada, wird künftigen Persona-Titeln zugrunde liegen.
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