Microsoft tăng giá Xbox; Các nhà phân tích dự đoán sự gia tăng toàn ngành

Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến ​​một loạt các điều chỉnh giá giữa các nhà sản xuất giao diện điều khiển chính. Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox của mình và nhiều phụ kiện trên toàn cầu, và thông báo rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Ngay trước đó, PlayStation đã tăng giá giao diện điều khiển ở các khu vực được chọn và Nintendo đã điều chỉnh giá của các phụ kiện Switch 2 trong khi công bố trò chơi $ 80 đầu tiên của mình . Những động thái này báo hiệu một xu hướng rộng hơn được thúc đẩy bởi việc tăng giá do thuế quan đang ảnh hưởng đến chi phí chơi game trên bảng.

Để hiểu những phát triển này, tôi đã tham khảo một loạt các nhà phân tích ngành. Sự đồng thuận rất rõ ràng: thuế quan, cùng với chi phí phát triển và sản xuất tăng lên, là những động lực chính đằng sau các mức tăng giá này. Tiến sĩ Serkan Toto của Kantan Games, Inc., đã chỉ ra rằng quyết định tăng giá của Microsoft trên toàn cầu là một động thái chiến lược để thúc đẩy môi trường kinh tế hiện tại và giảm thiểu phản ứng dữ dội của người tiêu dùng. "Các bảng điều khiển của Microsoft được sản xuất ở châu Á, rất nghiêm túc: ai trên thế giới này giờ đây có thể ngạc nhiên về những khoản tăng giá này?" Ông nhận xét, làm nổi bật sự không thể tránh khỏi của những điều chỉnh này.

Joost Van Dreunen từ NYU Stern đã lặp lại tình cảm này, mô tả cách tiếp cận của Microsoft là "xé toạc tất cả các ban nhạc cùng một lúc chứ không phải là một ngàn vết cắt". Ông lưu ý rằng việc điều chỉnh giá toàn cầu được đồng bộ hóa của công ty là một phản ứng chiến lược đối với áp lực thuế quan, nhằm củng cố các phản ứng của người tiêu dùng vào một chu kỳ tin tức duy nhất trong khi vẫn duy trì giá cả cạnh tranh.

Các nhà phân tích khác, bao gồm Manu Rosier từ Newzoo và Rhys Elliott từ Alinea Analytics, cũng nhấn mạnh thuế quan là một yếu tố chính. Rosier lưu ý thời gian chiến lược của việc tăng giá, cho phép đối tác và người tiêu dùng có thời gian điều chỉnh. Elliott giải thích rằng mặc dù phần mềm kỹ thuật số sẽ không bị ảnh hưởng trực tiếp bởi thuế quan, việc tăng giá trên các trò chơi sẽ giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn.

Piers Harding-Rolls từ Ampere Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô, như lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng, cũng đóng một vai trò. Ông lưu ý rằng giá khởi động của các khoản tăng giá gần đây của Switch 2 và Sony đã cung cấp một bối cảnh thuận lợi cho động thái của Microsoft. Ông cũng cho rằng thị trường Mỹ, là lớn nhất, phải đối mặt với tỷ lệ tăng nặng nhất do chính sách thuế quan.

Nhấp nháy thứ ba

Câu hỏi bây giờ là liệu Sony sẽ làm theo sự tăng giá tương tự trên phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation. Các nhà phân tích phần lớn đồng ý rằng điều này có khả năng. Rhys Elliott đặc biệt tự tin, dự đoán rằng PlayStation cũng sẽ tăng giá phần mềm, nói: "Đây chỉ là khởi đầu." Ông đề nghị rằng với Nintendo và Xbox dẫn đầu, các nhà xuất bản khác sẽ theo dõi, vì thị trường có thể có giá cao hơn, bằng chứng là các game thủ sẵn sàng trả 100 đô la để truy cập sớm vào một số tựa game nhất định.

Daniel Ahmad từ Niko Partners lưu ý rằng Sony đã tăng giá giao diện điều khiển ở các khu vực bên ngoài Hoa Kỳ, nhưng gợi ý về sự gia tăng tiềm năng trên thị trường Mỹ do ý nghĩa của nó. James McWhirter từ Omdia đã chỉ ra sự tiếp xúc của Sony với thuế quan của Hoa Kỳ do sản xuất tại Trung Quốc, và cho rằng thời gian điều chỉnh của Microsoft có thể khiến Sony hành động.

Mat Piscatella từ Circana thận trọng hơn trong dự đoán của mình nhưng đã đề cập đến mối quan tâm của Hiệp hội phần mềm giải trí về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video. Trong khi đó, Nintendo gợi ý về việc xem xét điều chỉnh giá thêm nếu thuế quan tiếp tục dao động.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Mặc dù có những khoản tăng giá này, các nhà phân tích không thấy trước tác hại đáng kể đối với các nhà sản xuất console. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy sự thay đổi đối với mô hình dựa trên dịch vụ, có khả năng giảm thiểu tác động của việc giảm doanh số phần cứng. Piers Harding-Rolls dự đoán sự suy giảm liên tục về doanh số phần cứng Xbox nhưng ghi nhận sự thúc đẩy tiềm năng trong quý 2 năm 2026 do sự ra mắt của GTA 6.

Rhys Elliott và Manu Rosier cho rằng chi tiêu chung cho các trò chơi có thể không giảm nhưng có thể chuyển sang đăng ký, các gói giảm giá và các trò chơi dịch vụ trực tiếp. Harding-Rolls nhấn mạnh rằng thị trường Mỹ có thể cảm thấy tác động nhiều hơn do thuế quan địa phương, trong khi Daniel Ahmad chỉ ra tiềm năng tăng trưởng ở thị trường châu Á và MENA.

James McWhirter lưu ý rằng trong khi giá trò chơi đầy đủ trong lịch sử không theo dõi lạm phát, thì việc chuyển nhanh sang các trò chơi $ 80 của Xbox và Nintendo cho thấy các nhà xuất bản khác sẽ theo dõi. Ông nhấn mạnh rằng khối lượng bán hàng sẽ không bị ảnh hưởng trực tiếp, đặc biệt là với một đường ống nội dung mạnh vào năm 2025, nhưng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá các chiến lược gia tăng giá trị sau khi ra mắt.

Mat Piscatella bày tỏ sự thận trọng hơn, cho thấy sự thay đổi hướng tới các tùy chọn chơi game miễn phí và có thể truy cập, chẳng hạn như Fortnite và Minecraft, khi người tiêu dùng điều chỉnh chi phí tăng hàng ngày. Ông cảnh báo về sự suy giảm tiềm năng trong chi tiêu chơi game ở Mỹ, với những bất ổn kinh tế rộng lớn hơn.

Nhìn chung, trong khi ngành công nghiệp game đang điều hướng thông qua các khoản tăng giá này, sự đồng thuận giữa các nhà phân tích là ngành vẫn còn kiên cường, với sự thay đổi trong các mô hình chi tiêu thay vì giảm hoàn toàn. Tuy nhiên, sự không chắc chắn trên thị trường khiến dự báo trở nên khó khăn và tương lai vẫn không thể đoán trước được.