Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva alla filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento del tipo "mi piace o metti tutto insieme", dando priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'ampio appeal.
Wada sottolinea che in precedenza le considerazioni di mercato erano considerate quasi un tabù all'interno dell'azienda. Persona 3, tuttavia, ha cambiato l'approccio di Atlus. La strategia "Only One" è stata sostituita da una filosofia "Unico e universale", incentrata sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a considerare attivamente la fattibilità del mercato, dando priorità alla facilità d'uso e al coinvolgimento.
Wada usa l'analogia del "veleno in una bella confezione" per descrivere questo cambiamento. Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, ampliando l'attrattiva del gioco, mentre il "veleno" rappresenta il continuo impegno di Atlus verso elementi narrativi intensi e sorprendenti. Questa strategia "Unica e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
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